從私人俱樂部到鐘錶界奧運：Watches & Wonders 的前世今生！

每年四月，全世界收藏家、媒體和鐘錶零售商的目光都鎖定在瑞士日內瓦。這裡舉辦的 Watches & Wonders (W&W) 被譽為鐘錶界的「奧運」。

 

 

要了解 Watches & Wonders 的地位，必須先認識它的前身 —— SIHH（日內瓦國際高級鐘錶展 Salon International de la Haute Horlogerie Genève）。早期的鐘錶界由巴塞爾鐘錶展(Baselworld) 統治，以向大眾開放的鐘錶市集模式舉辦。

 

 

然而在 1991 年，以卡地亞 (Cartier) 為首的歷峯集團（Richemont）決定追求更精緻、高端的展示環境，於是自立門戶創辦了 SIHH。當時這是一個極其封閉的「私人俱樂部」，採取嚴格的邀請制，只招待全球最頂尖的 VIP 與媒體。

 

 

隨著時代變遷，主辦方瑞士高級製錶基金會（FHH） 意識到必須與大眾建立更深的連結。2020 年，SIHH 正式更名為 Watches & Wonders Geneva。初期因疫情轉向線上，但也因此開啟了數位與實體融合的新時代。隨著老牌霸主 Baselworld 走入歷史，勞力士 (Rolex)、百達翡麗 (Patek Philippe)、香奈兒 (Chanel) 等巨頭宣佈正式進駐。

 

 

發展至今，Watches & Wonders不再是小眾沙龍，而是一個會在展期最後幾天向公眾開放的全球盛事。到了 2026 年，參展品牌將擴大到史上最高的 66 個，連愛彼 (Audemars Piguet) 也宣佈回歸。

 

 

從巴塞爾的沒落，到日內瓦的登頂，Watches & Wonders 的演變正是高級製錶業轉型與升級的縮影。它不再只是品牌與經銷商洽談的商務場合，而是一個傳遞品牌靈魂和機芯技術的藝術殿堂。